Geschlechter-Klischees im Online-Shopping? TNS Infratest beschreibt Online-Käufer
Ja, es gibt sie. Laut einer Veröffentlichung von TNS Infratest kaufen Frauen im Internet häufiger Kleidung, Kosmetikartikel, Schmuck und Schuhe, während Männer sich mehr für Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, elektrische Haushaltsgeräte, Heimwerkerbedarf und Computer-Software interessieren.
Generell am häufigsten werden immer noch Bücher, Musik-CDs, Bekleidung und Eintrittskarten im Internet gekauft. Ebenfalls nicht verwunderlich ist, dass bei einigen Produktgruppen das Internet den stationären Handel nahezu ersetzt. So werden Flug- und Bahntickets sowie PC-Software überwiegend nur noch über das Internet bezogen. Ebenfalls einen großen Anteil hat das Online-Shopping bei DVDs, Büchern, CDs und Eintrittskarten. Den Gegenpol hierzu bilden Produkte, bei denen sich die Käufer gerne einen persönlichen Eindruck verschaffen. Dazu gehören u.a. Möbel, Bekleidung, Schuhe und wenig verwunderlich der Deutschen liebstes Kind – das Auto.
Die altersmäßige Verteilung zwischen den Online-Käufern zeigt, dass alle Altersgruppen gut vertreten sind. Die meisten Online-Käufer liegen im Alter zwischen 30 und 49 Jahren. Während jüngere Online-Shopper gerne Computer- und Videospiele kaufen, mögen ältere lieber Heimwerkerbedarf.
Um es mit den Worten eines Sängers zu halten: “Und der Mensch bleibt Mensch” auch mit Internet und Online-Shopping.
via Heise
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