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OMD Wrap-Up

tobias — Mon, 01 Oct 2007 15:18:28 +0000

Im Moment ist wirklich zuviel los, um regelmäßig zu schreiben. Aber ich gelobe Besserung.

Die OMD

Die OMD waren eine wirklich angenehme Veranstaltung. Das gute dort ist, dass es eine reine Fachmesse ist und das ganze gebündelt an zwei Tagen stattfindet. Auf dem Intershop-Stand war eigentlich ständig etwas los. Die Resonanz war durchweg positiv.

Die Aussteller auf der OMD teilten sich in verschiedene Gruppen auf. Zentral waren natürlich die großen Plattformen Google, Microsoft, Yahoo, AOL etc.. Dann gab es natürlich eine Menge an Agenturen, die Themen wie SEO, SEM, Affiliate Marketing, Mobile Marketing usw. abdeckten. Als letzte große Gruppe möchte ich die Tool-Entwickler nennen. Hier waren z.B. Email-Marketing-Serviceprovider und Analytics-Unternehmen präsent.

Was ich an Themen gesehen habe, war nicht weltbewegend. Nichts desto trotz tut sich einiges, gerade in Richtung Mobil-Marketing. Leider hatte ich viel zu wenig Zeit, um auch an dem interessanten Kongressprogramm teilzunehmen.

Anbieter von Zahlungsschnittstellen scheint es übrigens wie Sand am Meer zu geben. Zwar weniger unter den Ausstellern, aber vielfach unter den Besuchern. Ich hatte zumindest eine ganze Reihe an Gesprächen in diesem Bereich.

Ich denke, für alle, die sich mit den Bereichen Online-Marketing und E-Commerce beschäftigen, ist die Messe ein Muss im Kalender. Stimmungsmäßig erinnert die Veranstaltung ein wenig an die Cebit um das Jahr 2000. Man merkt an allen Ecken und Enden, dass die Online-Marketing-Branche boomt.

Mal sehen, wie der Versandhandelskongress Ende des Monats wird.

OMD in Düsseldorf

tobias — Mon, 24 Sep 2007 09:29:53 +0000

In Düsseldorf startet morgen die OMD, Deutschlands “Leitmesse für das digitale Marketing”. Auch dieses Jahr kann man wieder einen neuen Ausstellerrekord feiern und am Ende werden wohl auch mehr Besucher als im Vorjahr zu Buche stehen.

Ich werde beide Messetage in Düsseldorf verweilen und auf dem Stand von Intershop anzutreffen sein (Stand E07). Mal schauen, ob es etwas interessantes zu berichten gibt.

US-Studie über SEO bei Online-Händlern

tobias — Tue, 21 Aug 2007 12:31:15 +0000

Die Suchmaschienenmarketing Agentur Oneupweb aus den USA hat eine Studie herausgegeben, die das Thema Suchmaschinenoptimierung bei den TOP100 Online-Händlern in den USA untersucht. Dabei kommt man zu dem Schluss, dass die Händler weiterhin viel Potenzial auf der Straße liegen lassen:

There’s still Money on the Table

Untersucht hat man in der Studie vor allem die Nutzung von Keywords, Titeln, Meta Tags, die Architektur der Seite und weitere Punkte, die die Indizierbarkeit von Seiten beeinflussen. Ebenfalls betrachtet wurde der Einfluss von externen Links.

Als besonders gute Beispiele für die Suchmaschinenoptimierung wurden Amazon.com, Apple und Zappos.com hervorgehoben (mit ausführlicher Beschreibung).

27% der TOP100 Händler in den USA weisen im Gegensatz dazu gar keine Suchmaschinenoptimierung auf. Darunter sind immerhin so namenhafte Beispiele wie Nike, Buy.com und Barnes & Noble zu finden.

Insgesamt ein sehr interessantes Paper. Aus meiner Sicht zu kritisieren ist die starke Betonung der Meta Tags, Keywords und Titel. Diese sind meines Erachtens nur ein Baustein einer SEO-Strategie. Man sollte sie zwar nutzen, bis auf den Titel sind aber andere Dinge wichtiger. Die externe Verlinkung wird ja ebenfalls in der Studie angesprochen. Ebenfalls sehr wichtig ist die gezielte Anpassung der Inhalte auf der Seite und natürlich die URLs der Seiten.

(via Marketing Pilgrim)

Hagebau bei Sevenload und Youtube

tobias — Fri, 03 Aug 2007 16:11:27 +0000

Nachdem Hagebau gerade mit Otto einen Online-Shop eröffnet hat, versucht man es jetzt mit Werbespots auf Sevenload und Youtube.

Link: sevenload.com

Ich denke, es wird genügend User geben, die die Spots verteilen. Daher finde ich die Idee sehr gut.

(via Webshopblog)

Google kauft Feedburner

tobias — Sun, 03 Jun 2007 21:39:06 +0000

Am Samstag hat Google offiziell bestätigt, was online schon länger ein offenes Gerücht war: Google hat Feedburner für 100 Mio. Dollar gekauft.

Wenn dieser Service soviel Wert ist, dachte ich mir, will ich ihn auch nutzen: Daher gehe ich auf Entdeckungstour und habe dafür den RSS-Feed zu meinem Blog auf Feedburner umgestellt. Neben dem Google Reader, Google Analytics und den Google Webmaster Tools also ein weiterer Service aus dem Hause Google, den ich nutzen werde.

Werbenetzwerke zahlen sich aus

tobias — Wed, 23 May 2007 12:02:11 +0000

Es scheint als seien Unternehmen in der Online-Werbebranche gerade ein sehr beliebtes Übernahmeobjekt. Nach den großen Übernahmen in den USA findet die nächste in Deutschland statt: Die Axel Springer AG übernimmt zusammen mit der schweizerischen PubliGroupe AG das Affiliate-Netzwerk Zanox aus Berlin für mindestens 215 Millionen Euro.

Ich kann mich diesbezüglich nur einem Satz vom Mashable!-Blog anschließen:

“It sure paid off to build an advertising network in the last couple of years, didn’t it?”

Mehr zum Thema gibt es auf Heise und bei Exciting Commerce.

Konsolidierung der Werbenetzwerke

tobias — Sun, 20 May 2007 13:07:07 +0000

Nachdem ich im April schon über den Kauf von Doubleclick durch Google geschrieben habe, sind inzwischen noch ein paar Deals hinzugekommen, die für eine weitere Konsolidierung unter den Online-Werbenetzwerken sorgen. Hier nur zwei der Transaktionen:

Im April kaufte Yahoo RightMedia für 680 Millonen US-Dollar.
Letzte Woche übernahm Microsoft aQuantitive für 6 Milliarden US-Dollar.

Auf Mashable gibt es eine sehr schöne Übersicht, wie in der Online-Werbung Milliarden für Akquisition ausgegeben werden.

Insbesondere die drei großen Suchmaschinenbetreiber in den USA (Google, Microsoft, Yahoo) erweitern also ihr Portfolio durch Zukäufe und konzentrieren den Online-Werbemarkt damit immer stärker auf sich.

Muttertag im E-Commerce

tobias — Fri, 11 May 2007 14:53:56 +0000

Versandhändler in den USA setzen zum Muttertag laut einer Befragung durch Constant Contact größtenteils auf Online-Werbung. 84% haben E-Mail Marketing Aktionen eingeplant, 42% andere Formen des Online Marketings. Die klassischen Werbemittel werden noch jeweils von ca. einem Viertel der Versandhändler genutzt.

Aus Deutschland liegen mit leider keine vergleichbaren Zahlen vor. Der Trend dürfte aber in die gleiche Richtung gehen.

Quelle: Constant Contact, in einem Report von eMarketer

Fragen von der E-Commerce Roadshow

tobias — Wed, 02 May 2007 20:22:16 +0000

Heute fand also Teil 1 der Intershop Roadshow in Frankfurt statt. Es war wirklich interessante Veranstaltung mit vielen guten Gesprächen.

Zu meinem Vortrag überErfolgsstrategien im E-Commerce gab es keine nennenswerten Fragen. War ich so überzeugend?

Ich habe mir aber drei Fragen zu anderen Vorträgen notiert, die ich sicher nochmal gesondert aufgreifen werde:

Warum wurde eBay nicht als Online-Marketing Plattform genannt bzw. warum nutzen die großen Händler es nicht als Mittel zur Traffic-Generierung?
Wie kommen “klassischer” E-Commerce und Second Life zusammen?
Thema User-generated Content: Sollten Online-Händler Produktrezensionen unmoderiert akzeptieren?

Ich bin mal gespannt, welche spannenden Fragen noch während der beiden anderen Roadshow-Termine in Hamburg und Stuttgart Anfang der nächsten Woche auftauchen.

Die Summerlounge des Hotels Bristol war übrigens ein sehr schöner Ort zum Café trinken und Networken. Als kleine Oase mitten in der Innenstadt sehr zu empfehlen.

To be continued …

Angst vor dem Google-Monopol

tobias — Mon, 16 Apr 2007 20:16:30 +0000

Nachdem Google am Freitag die Übernahme von DoubleClick verkündet hat, formiert sich jetzt, wie Heise meldet, eine Koalition aus Unternehmen, die vor einer wettbewerbseinschränkenden Position von Google im Online-Werbemarkt. Dem entsprechend möchte man versuchen die US-Kartellbehörden zu einer harten Prüfung der Übernahme zu bewegen.

Interessant ist allerdings, dass sich zuerst Microsoft und AT&T zu Wort gemeldet haben. Beide dürften mit Monopolstellungen ja die eine (Microsoft) oder andere (AT&T) Erfahrung gesammelt haben. Sie wissen also aus der eigenen Vergangenheit, wie es ist eine Monopolstellung einzunehmen und auszunutzen. Ist es Neid? Oder doch eine ernstgemeinte Warnung?

Vielleicht sollte man aber lieber mehr Energie in den Aufbau einer eigenen Konkurrenz verwenden. Der Online-Werbemarkt dürfte groß genug sein und er ist stark am wachsen.